최신 비즈니스 트렌드와 마켓 이슈를 한눈에 파악할 수 있는 인사이트 Market Report입니다. 시장의 변화를 읽는 안목을 기르고, 성공적인 비즈니스 전략을 수립하기 위한 핵심 데이터를 정기적으로 업데이트합니다.
마케팅의 중심추가 영포티로 이동하고 있다 대한민국 소비 시장의 지형도가 급격히 변하고 있습니다. 불과 몇 년 전까지만 해도 모든 마케팅의 초점은 ‘MZ세대’에 맞춰져 있었습니다. “MZ가 좋아하는 브랜드인가?”, “MZ 사이에서 핫한가?”가 성공의 척도였죠. 하지만 2026년 현재, 기업들의 전략 회의실에서는 다시금 ‘영포티(Young Forty)’라는 키워드가 뜨겁게 논의되고 있습니다. 단순히 인구수가 많아서일까요? 아니면 그들이 가진 구매력이 탐나서일까요? 2026년 소비 트렌드의 … 더 읽기
광고를 회피하는 시대, 팬덤이 유일한 해법이다 오늘날 우리는 정보의 과잉 공급 시대에 살고 있습니다. 아침에 눈을 떠 스마트폰을 확인하는 순간부터 잠들기 전까지, 현대인은 하루 평균 5,000개에서 10,000개 사이의 광고 노출에 직면합니다. 하지만 역설적이게도 광고의 효율은 그 어느 때보다 낮아졌습니다. 소비자들은 유튜브 프리미엄을 결제해 광고를 차단하고, 배너 광고를 0.1초 만에 지나치며, 광고성 게시물에는 ‘광고’라는 해시태그만 봐도 … 더 읽기
서브컬처의 반란, 비주류에서 메인스트림으로 불과 10년 전만 해도 한국 사회에서 ‘일본 애니메이션’을 깊게 즐기는 행위는 ‘오타쿠’라는 멸칭 섞인 시선 아래 자신들의 취향을 숨겨야만 했던 영역이었습니다. 하지만 2026년 현재, 대한민국 콘텐츠 시장의 판도는 완전히 뒤집혔습니다. 서울 성수동과 홍대입구에는 매주 일본 애니메이션 IP(지식재산권)를 활용한 팝업 스토어가 열리고, ‘오픈런’을 위해 수천 명이 밤을 새웁니다. 극장가는 할리우드 블록버스터 대신 … 더 읽기
2026년, 대전환의 정점에 서다 2024년이 AI의 가능성을 확인한 해였고, 2025년이 그 기술을 산업 전반에 이식하려 노력했던 ‘과도기’였다면, 2026년은 그 기술적 혁신이 ‘돈’이라는 실질적인 결과물로 치환되는 원년이 될 것입니다. 과거의 비즈니스 트렌드가 단순히 유행(Fad)에 민감했다면, 2026년의 트렌드는 거시 경제의 구조적 변화와 맞물려 있습니다. 전 세계적인 저출산·고령화로 인한 노동력 부족, 지정학적 블록화에 따른 공급망 재편, 그리고 기후 … 더 읽기
월급이라는 ‘안전한 감옥’에서 탈출해야 하는 이유 과거의 부모님 세대에게 직장은 인생의 전부였습니다. 20대에 입사해 30년을 근속하면 서울에 집 한 채를 사고 자녀들을 대학에 보낼 수 있었습니다. 하지만 현재, 대한민국 직장인들에게 ‘월급’은 더 이상 미래를 보장하는 티켓이 아닙니다. 오히려 매달 꼬박꼬박 들어오는 마약과 같은 월급 때문에 변화하는 경제 환경에 눈을 감게 되는 ‘안전한 감옥’이 되기도 합니다. … 더 읽기